你买了一瓶可口可乐，喝了一半，把剩下的半瓶送给朋友；或者开了一家咖啡店，从正规渠道买了一批雀巢咖啡来制作拿铁——这些行为会不会侵犯可口可乐或雀巢的商标权？答案是：不会。背后的法律原理叫"商标权用尽"。
什么是商标权用尽？
商标权用尽（也叫"商标权穷竭"），是指商标权人自己或许可他人将使用了注册商标的商品首次投放市场后，商标权人无权再控制该商品的进一步流转（转售、使用、宣传）。换句话说，商标权人只能控制"第一次销售"，卖出去之后，这批商品上的商标权就"用尽"了。
为什么要有商标权用尽？
商标的核心功能是识别商品来源。一件合法投放市场的商品，上面的商标已经清楚告诉消费者"这是谁家的产品"。如果商标权人能控制商品卖出去后的每一次转售、每一次使用，整个商品流通市场就会被卡死，消费者也无法自由买卖正品。
商标权用尽的典型场景
第一，正品转售。你在专卖店买了一双耐克鞋，穿了不喜欢，在二手平台卖掉——不侵权；
第二，平行进口。从海外正规渠道进口正品行货，在国内销售——在中国境内权利用尽的前提下，一般不侵权；
第三，咖啡店用雀巢咖啡豆做咖啡——把雀巢咖啡作为原料使用，只要不破坏商品、不改变来源指示，不侵权；
第四，维修店用原厂零件维修——只要零件是正品，不侵权。
商标权用尽的例外：哪些情况不能"用尽"？
第一，商品变质、损坏后再销售。如果你把过期、变质的正品换个包装继续卖，商标权人可以告你，因为这会损害商标的品质保证功能；
第二，改变商品后再销售。把别人的商品拆了、换了包装、改了设计再贴自己的牌子卖——这不是"用尽"，这是"反向假冒"；
第三，平行进口可能有例外。如果进口商品上的商标与国内商标权人是同一人或有关联，一般不侵权；但如果海外商标权人和国内商标权人是不同主体（比如国内商标被第三方抢注），平行进口可能侵权；
第四，在广告中恶意使用他人商标。比如你开了一家"耐克折扣店"，但卖的不全是正品，这种广告使用可能侵权。
商标权用尽和"反向假冒"的区别
反向假冒是指：未经商标权人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。比如你买了一件苏泊尔电饭煲，撕掉苏泊尔标签，贴上自己的"XX牌"再卖——这是商标法明确禁止的反向假冒，不属于权利用尽。
企业怎么运用商标权用尽？
第一，正品渠道商不用担心转售正品被诉；第二，咖啡店、餐厅使用正品原料不侵权；第三，二手平台卖正品没问题，但要保证商品没变质、没改包装；第四，发现他人用你的正品换标再卖，可以主张反向假冒侵权。
商标权用尽是商品自由流通的法律基石。它让正品可以自由买卖，但也划定了"不能改标、不能卖变质货"的红线。
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