"我公司名字叫'美味食品有限公司'，为什么不能在产品上印'美味'当商标？""别人注册了'美味'商标，能不能告我侵权？"商标和企业名称都能识别经营者，但它们是两套完全不同的法律体系。
企业名称是什么？
企业名称（商号）是企业在工商登记机关注册的名称，由行政区划、字号、行业、组织形式组成，比如"上海美味食品有限公司"。企业名称的核心是"字号"（美味），用于区分不同企业。
商标是什么？
商标是区别商品或服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字等构成，经商标局注册后享有专用权。
核心区别一：登记机关不同
企业名称在市场监督管理局（原工商局）登记，实行"登记管辖"——在同一登记机关辖区内，同行业不能重名。
商标在国家知识产权局商标局注册，实行"全国统一注册"——在全国范围内，相同或类似商品上不能有相同或近似商标。
核心区别二：保护范围不同
企业名称保护的是"字号"，在登记机关辖区内、同行业内受保护。出了这个辖区，别人可以用同样的字号开公司。
商标保护的是"商标标识"，在全国范围内、相同或类似商品上受保护。不管对方在哪个省，只要在同类商品上用了相同近似商标，就可能侵权。
核心区别三：使用方式不同
企业名称用在公司牌匾、合同、银行账户、发票上，表明"我是谁"。
商标用在商品、包装、广告上，表明"我的东西是谁家的"。
核心区别四：权利产生方式不同
企业名称自工商登记之日起产生，不需要单独申请"名称权"。
商标要经过申请、审查、公告、注册才能产生专用权。
典型冲突：商标权 vs 企业名称权
第一，企业名称登记在前，商标注册在后。如果企业名称登记时是善意的，后来别人注册了相同字号为商标，一般不构成侵权，但企业不能在商品上突出使用字号；
第二，商标注册在前，企业名称登记在后。如果企业将他人注册商标作为自己的字号登记，并在商品上突出使用，容易导致混淆的，构成不正当竞争。
"突出使用"是关键
企业可以在合同、牌匾上使用自己的企业名称，但不能在商品包装、广告上把字号"突出使用"得像商标一样。比如"上海美味食品有限公司"可以完整写在包装上，但不能把"美味"两个字放大、当商标用。
企业怎么避免冲突？
第一，公司起名时，把核心字号同时注册为商标；第二，商标注册后，规范使用，不要搭他人便车；第三，发现他人把自己的商标登记为字号，及时提出异议或投诉；第四，企业名称变更要及时办工商变更；第五，重要品牌同时做企业名称登记和商标注册，形成双重保护。
典型案例
"蒙牛"是商标，也是企业字号；"阿里巴巴"是商标，也是企业名称。但很多中小企业只注册了企业名称，没注册商标，结果产品卖火了才发现商标被别人抢注。
商标和企业名称是两套平行的体系。企业要做的，是把核心字号同时注册为商标，让品牌在商品端和企业端都受保护。
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