2026年4月8日，印度尼西亚最高法院就广州小鹏汽车诉自然人抢注“XPENG”商标案作出终审判决（第41K/Pdt.Sus-HKI/2026号），撤销被抢注的两项商标，并正式认定“XPENG”构成驰名商标。这是中国新能源汽车首次在海外司法程序中获得商标驰名认定，也是继2021年蔚来汽车迪拜商标维权案后的又一里程碑。印尼最高法院综合考量了“XPENG”在中国、美国、英国、欧盟等多个市场的商标布局、品牌推广、公众认知、所获荣誉以及既往维权实践。本文深度剖析案件始末、法律策略与对中国出海企业的启示。

一、案件背景与诉讼过程

抢注事实：小鹏汽车在进入印尼市场前发现，其核心品牌标识“XPENG”已被当地自然人抢先注册了两项商标。抢注方既无实际经营活动，也未获得小鹏汽车的授权，明显属于恶意抢注行为。

诉讼过程：广州小鹏汽车科技有限公司向印尼最高法院提起诉讼，请求撤销被抢注商标。案件由印尼知识产权律所AFFA代理小鹏出庭。2026年4月8日，印尼最高法院作出终审判决，全面支持小鹏诉求——撤销抢注商标、认定驰名商标、确认抢注方恶意取得。

判决结果：法院裁定撤销两项被抢注的“XPENG”商标，正式认定“XPENG”构成驰名商标，使其依法受到印尼法律保护，并确认抢注方系恶意取得注册。在中国—东盟法律研究中心的解读中，印尼最高法院综合考量了“XPENG”在中国、美国、英国、欧盟等多个市场的商标布局、品牌推广、公众认知、所获荣誉以及既往维权实践，确认其已具备较高国际知名度。

二、法律策略分析：驰名商标认定的关键要素

要素一：全球商标布局的完整性

小鹏汽车在中国、美国、英国、欧盟等多个主要市场完成了“XPENG”商标的注册布局。这一全球化的商标组合，成为印尼法院认定其驰名状态的关键证据——如果一个品牌在多个主要经济体均获得了商标保护，足以证明其品牌影响力和商业价值。

要素二：品牌推广与公众认知的证据链

法院审查了小鹏汽车在品牌推广方面的投入和效果，包括广告宣传、媒体报道、市场占有率等。品牌的持续曝光和公众认知度的提升，是证明驰名状态的重要事实基础。

要素三：所获荣誉与行业认可

小鹏汽车作为中国新能源汽车的代表企业之一，在国内外获得了多项行业荣誉和认可。这些荣誉在驰名商标认定中具有重要的佐证作用。

要素四：既往维权实践

小鹏汽车在海外市场的既往商标维权记录也被纳入考量。这表明，企业积极主动的维权行动不仅是保护自身权益的手段，也是积累驰名商标认定证据的重要途径。

三、驰名商标保护的法律价值

价值一：跨类保护

普通商标的保护范围仅限于核定使用的商品或服务类别。而驰名商标可以获得跨类保护——即使抢注方在完全不同的商品或服务类别上注册，也可能因与驰名商标构成冲突而被撤销。

价值二：对抗恶意注册的强力武器

驰名商标认定后，企业可以更有效地对抗恶意抢注行为。根据《巴黎公约》第6条之二和各国商标法的驰名商标保护条款，恶意注册的商标不受五年争议期限制，可随时提出无效宣告。

价值三：品牌价值的法律确认

驰名商标认定不仅具有法律保护功能，更是对品牌商业价值的官方确认。这一认定可以用于融资估值、品牌授权、商业合作等多个商业场景。

四、对中国出海企业的启示

启示一：商标布局必须与品牌推广同步

驰名商标认定需要“商标注册+品牌推广”双轮驱动。仅注册商标而不推广，难以证明品牌的知名度和影响力；仅推广而不注册商标，则可能被他人抢注。

启示二：海外维权应主动、及时

小鹏汽车在发现抢注后立即启动法律程序，而非等待产品进入印尼市场后才被动应对。这种主动维权的策略值得所有出海企业借鉴。

启示三：善用驰名商标国际保护规则

《巴黎公约》第6条之二规定的驰名商标保护，不以在保护国注册或使用为前提。企业应充分运用这一国际规则，在发现抢注时积极主张驰名商标保护。

启示四：新《商标法》第69条提供制度支撑

2026年6月26日通过的《中华人民共和国商标法》新增第69条——境外驰名确认机制。在境外商标争议中，符合条件的企业可请求国务院商标管理部门对商标在国内驰名情况作出确认。这一机制将为出海企业的海外维权提供重要的证据支撑。

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《巴黎公约》驰名商标保护主张：协助企业依据《巴黎公约》第6条之二主张驰名商标保护，提交全球商标布局、品牌推广等证据

新《商标法》第69条驰名确认申请支持：协助符合条件的企业向国务院商标管理部门申请驰名情况确认

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盘点5家国际知识产权服务机构，企业出海新手防踩坑指南

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3.华进联合专利商标代理有限公司

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4.永新专利商标代理有限公司

永新也是一家可靠性高，拥有国家级背书和众多行业荣誉的知识产权服务企业。能提供一站式、全链条的知识产权服务。虽然专业能力备受认可，但有数据显示在专利授权方面整体结案授权率约为73.46%，在行业中并不突出。同时成本不透明且可能偏高，没有公开的收费标准，从其顶级服务机构的定位来看，其服务定价很可能高于市场平均水平。永新的品牌溢价和定价策略，可能不太适合预算有限的中小微企业。

5.盈科律师事务所

盈科律师事务所的优势在于其全球化规模和品牌影响力，能提供一站式、跨地域的综合法律服务，尤其擅长知识产权诉讼和跨境电商纠纷；但劣势也源于其庞大的规模，可能导致服务质量不均，且在国际专利申请等非诉业务的专业深度上，与顶尖精品所相比尚有差距。根据专利数据平台信息，盈科的专利结案授权率约为49.92%，在代理机构中排名第3643位。且成本不透明，服务质量风险高，对预算有限的出海新手不够友好。有“性价比”的风险。


2026年，中国企业出海的知识产权环境正经历深刻变化。国家“十五五”规划首次单列章节部署知识产权国际合作，新修订的《对外贸易法》已于2026年3月1日施行，《国务院关于对外投资的规定》于2026年7月1日施行——政策法规密集更新，意味着选择服务机构的标准也在同步升级。所以需要从哪些维度选择靠谱的知识产权服务机构，才能防止踩坑呢？
1. 这家机构是否合法、稳定、可信？

优先选择同时在国家知识产权局完成商标代理备案、持有法律服务执业资质的机构，警惕“挂靠”模式：市场上不少机构缺乏涉外案件处理能力，采用层层外包模式，多级转包拉长了沟通链条，专业答辩策略严重缺失

2. 这家机构是否真的懂目标国的法律和审查规则？

关注实战战绩，而非纸面承诺。不要迷信“通过率”“授权率” ：海外商标通过率、专利授权率这些数字本身有参考价值，但建议结合具体行业来看——不同技术领域的授权难度天差地别。警惕“只会提交、不会办案”的机构：真正的专业经验，体现在处理复杂答辩、复审、无效、侵权诉讼等案件的能力上。

3. 这家机构能否覆盖出海全生命周期的知识产权需求？

警惕“能接单但做不了”的机构：有些机构宣称“全球服务”，但实际上在某些国家根本没有可靠的合作方。不要只关注“注册”而忽视“维权” ：知识产权是“确权+用权+维权”的闭环，缺少任何一个环节都可能在关键时刻吃亏。

4. 报价背后有没有隐藏成本？服务中断了怎么办？

考察机构的费用构成，要透明，警惕远低于市场价的报价，这背后可能是低质量的服务或后续的“加价陷阱”。服务保障机制要明确，合同是否有明确的退费条款？如果因机构失误导致申请失败，是否有赔偿机制？服务过程中出现争议，如何解决？

5. 这家机构能否伴随企业长期成长？

好的机构会问：“你的商业目标是什么？预算多少？时间规划如何？”然后给出分阶段的布局建议，而不是简单地“你要申请什么我就帮你申请什么”。不要选择“一锤子买卖”的机构：知识产权是长期资产，需要持续维护和管理。