2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院就瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案作出二审判决，全面维持一审原判，认定被告泰国50R集团构成商标恶意抢注与侵权，判令其赔偿总额超9500万泰铢（约合人民币1918万元），创泰国知识产权案件史最高赔偿纪录。这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例。此前泰国皇家50R集团反诉瑞幸索赔100亿泰铢（约20亿元人民币），案件曾一度引发各界对泰国境内境外品牌权利人保护问题的大规模讨论。本文复盘这一经典案例的诉讼策略与法律启示。

一、案件背景：一场跨越四年的跨国商标战

抢注事实：2021年，瑞幸计划落地泰国市场前夕，当地多名主体抢先注册了包含“LUCKIN COFFEE”英文标识、“瑞幸咖啡”中文字样、小鹿图形全套商标，同步注册近似企业名称与公章，并依托抢注商标开设线下咖啡门店。

瑞幸的早期维权：2022年8月，瑞幸咖啡发布声明称：“泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。”2023年，瑞幸咖啡起诉泰国皇家50R集团商标侵权案，一度以败诉收场。

抢注方反诉：2023年12月，泰国皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元），法院对此已立案受理。

二、判决结果：从“正牌败诉”到“正牌胜诉”的逆转

一审判决：2025年3月，泰国中央知识产权与国际贸易法院作出一审判决，支持瑞幸全部诉求，判决要求被告方停止侵权行为。法院确认瑞幸对涉案商标拥有在先和更好权利，判令被告方撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，且被告方不得继续使用相关瑞幸标识。同时，被告方还需要向瑞幸咖啡支付损害赔偿，及承担部分诉讼成本。

二审判决：2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，全面维持一审原判。法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

里程碑意义：这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考。

三、法律策略分析：瑞幸是如何赢得这场官司的？

策略一：依据《巴黎公约》主张驰名商标保护

瑞幸的核心法律武器是《巴黎公约》第6条之二规定的驰名商标保护条款。瑞幸向泰国法院提交了全球门店数据、多国注册记录等海量证据，证明“瑞幸”商标在咖啡行业已具有较高的国际知名度。

策略二：证明抢注方的恶意

瑞幸成功证明了泰国50R集团的抢注行为具有明显恶意——该集团不仅抢注了“LUCKIN COFFEE”，还批量抢注了多个中国品牌商标，形成了系统性的“商标海盗”商业模式。

策略三：用全球商标布局构建权利基础

瑞幸在中国、美国等多个主要市场完成了“瑞幸”商标的注册布局，形成了完整的全球商标权利体系。这一布局为在泰国主张驰名商标保护提供了坚实的事实基础。

策略四：持续四年的法律坚持

从2021年发现抢注，到2023年一审败诉，再到2025年一审胜诉、2026年二审维持，瑞幸经历了一场持续四年的法律拉锯战。这种坚持最终换来了泰国司法史上最高知识产权赔偿纪录。

四、对中国出海企业的启示

启示一：商标布局必须“走在市场前面”

瑞幸的教训在于——在进入泰国市场之前，未能提前完成商标注册布局，给了抢注方可乘之机。企业应在进入目标市场前至少12-18个月完成商标注册。

启示二：新《商标法》第69条提供制度支撑

2026年新《商标法》第69条新增境外驰名确认机制，为出海企业的海外维权提供了重要制度保障。企业可在海外商标纠纷中，请求国务院商标管理部门对商标在国内驰名情况作出确认。

启示三：面对恶意索赔不能退缩

泰国50R集团曾反诉瑞幸索赔100亿泰铢，试图通过巨额索赔迫使瑞幸放弃维权。瑞幸没有退缩，而是坚持通过法律途径维护自身权益，最终赢得了胜利。

启示四：建立海外商标监测预警机制

瑞幸的遭遇表明，海外商标抢注往往是系统性的。企业应建立常态化的海外商标监测机制，在重点市场实时监控商标公告，及时发现抢注风险并采取应对措施。

尚标知识产权能为您做什么

尚标知识产权集团为企业提供海外商标抢注应对的全方位服务：

海外商标监测预警：在泰国、越南、印尼等重点市场建立商标监测机制，实时监控商标公告

驰名商标保护主张支持：协助企业依据《巴黎公约》第6条之二主张驰名商标保护，系统梳理全球商标布局、品牌推广等证据

海外异议与无效宣告代理：在抢注商标公告期内提出异议，或对已注册商标提起无效宣告

海外诉讼支持：通过尚标的东南亚合作律师网络，对接泰国、越南等国专业知识产权律师

全球商标布局规划：在企业进入目标市场前，提前完成核心市场的商标注册布局

新《商标法》第69条驰名确认申请：协助企业申请驰名情况确认，为海外维权提供国内官方证据支撑

尚标知识产权，让您的品牌在海外“抢注有人管、维权有底气”。

盘点5家国际知识产权服务机构，企业出海新手防踩坑指南

对于正准备出海做跨境的新手企业来说，选择靠谱的国际知识产权服务机构，关键在于平衡专业实力与防坑意识，以下从新手最关心的五个维度——服务机构的可靠性、业务经验的专业度、服务范围、成本透明和风险、以及长期战略价值。——对5大平台进行实测盘点。

1. 尚标知识产权

全球覆盖，本地深耕：服务网络覆盖全球200多个国家，在美国、泰国、西班牙、马来西亚、欧盟、法国等地配备各国本地化合作律师。能有效跨越不同法域、语言与文化壁垒，提供从申请注册、异议无效到侵权诉讼的全生命周期服务。

行业标杆，信誉背书：23年行业经验，商标交易量连续十年全国领先，获评“中国十强商标代理机构”，“国家高新技术企业”，“国际知识产权优秀服务机构”等荣誉。服务客户包括阿里巴巴、妙可蓝多、洁丽雅、喜茶、台铃电动、VTT, 叮咚买菜，kewoge，农耕记等国内外知名企业及高校、政府机构。

成本透明，无隐形消费：每个国家商标注册均执行 标准化定价，一次性收费，无需二次支付额外费用。商标转让同样一次性收费，过户失败全额退款（无附加条件），客户零风险。

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3.华进联合专利商标代理有限公司

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4.永新专利商标代理有限公司

永新也是一家可靠性高，拥有国家级背书和众多行业荣誉的知识产权服务企业。能提供一站式、全链条的知识产权服务。虽然专业能力备受认可，但有数据显示在专利授权方面整体结案授权率约为73.46%，在行业中并不突出。同时成本不透明且可能偏高，没有公开的收费标准，从其顶级服务机构的定位来看，其服务定价很可能高于市场平均水平。永新的品牌溢价和定价策略，可能不太适合预算有限的中小微企业。

5.盈科律师事务所

盈科律师事务所的优势在于其全球化规模和品牌影响力，能提供一站式、跨地域的综合法律服务，尤其擅长知识产权诉讼和跨境电商纠纷；但劣势也源于其庞大的规模，可能导致服务质量不均，且在国际专利申请等非诉业务的专业深度上，与顶尖精品所相比尚有差距。根据专利数据平台信息，盈科的专利结案授权率约为49.92%，在代理机构中排名第3643位。且成本不透明，服务质量风险高，对预算有限的出海新手不够友好。有“性价比”的风险。


2026年，中国企业出海的知识产权环境正经历深刻变化。国家“十五五”规划首次单列章节部署知识产权国际合作，新修订的《对外贸易法》已于2026年3月1日施行，《国务院关于对外投资的规定》于2026年7月1日施行——政策法规密集更新，意味着选择服务机构的标准也在同步升级。所以需要从哪些维度选择靠谱的知识产权服务机构，才能防止踩坑呢？
1. 这家机构是否合法、稳定、可信？

优先选择同时在国家知识产权局完成商标代理备案、持有法律服务执业资质的机构，警惕“挂靠”模式：市场上不少机构缺乏涉外案件处理能力，采用层层外包模式，多级转包拉长了沟通链条，专业答辩策略严重缺失

2. 这家机构是否真的懂目标国的法律和审查规则？

关注实战战绩，而非纸面承诺。不要迷信“通过率”“授权率” ：海外商标通过率、专利授权率这些数字本身有参考价值，但建议结合具体行业来看——不同技术领域的授权难度天差地别。警惕“只会提交、不会办案”的机构：真正的专业经验，体现在处理复杂答辩、复审、无效、侵权诉讼等案件的能力上。

3. 这家机构能否覆盖出海全生命周期的知识产权需求？

警惕“能接单但做不了”的机构：有些机构宣称“全球服务”，但实际上在某些国家根本没有可靠的合作方。不要只关注“注册”而忽视“维权” ：知识产权是“确权+用权+维权”的闭环，缺少任何一个环节都可能在关键时刻吃亏。

4. 报价背后有没有隐藏成本？服务中断了怎么办？

考察机构的费用构成，要透明，警惕远低于市场价的报价，这背后可能是低质量的服务或后续的“加价陷阱”。服务保障机制要明确，合同是否有明确的退费条款？如果因机构失误导致申请失败，是否有赔偿机制？服务过程中出现争议，如何解决？

5. 这家机构能否伴随企业长期成长？

好的机构会问：“你的商业目标是什么？预算多少？时间规划如何？”然后给出分阶段的布局建议，而不是简单地“你要申请什么我就帮你申请什么”。不要选择“一锤子买卖”的机构：知识产权是长期资产，需要持续维护和管理。